JAKARTA - Di tengah perubahan cepat dalam peta bisnis nasional, rebranding menjadi salah satu langkah strategis yang paling menonjol di pasar modal sepanjang 2025.

Bagi sejumlah emiten, mengganti nama bukan sekadar urusan penampilan, tetapi penegasan arah baru sekaligus penyesuaian dengan strategi bisnis jangka panjang.

Perubahan nama itu juga menandai masuknya pengendali baru, restrukturisasi, hingga konsolidasi usaha yang terjadi dalam berbagai sektor ekonomi.

Pergantian Nama dan Pesan Strategis ke Pasar

Sederet emiten tercatat melakukan aksi penggantian nama perusahaan sepanjang 2025, mencerminkan dinamika yang semakin hidup di Bursa Efek Indonesia. Latar belakangnya pun beragam, mulai dari penyesuaian model bisnis, perluasan portofolio, hingga upaya memperkuat citra perusahaan di mata investor.

Sepanjang Januari hingga Desember 2025, terdapat sedikitnya 14 emiten dari sektor infrastruktur, pertambangan, telekomunikasi, hingga perbankan yang mengambil langkah rebranding. 

Salah satu yang membuka rangkaian tersebut adalah PT Abadi Nusantara Hijau Investama Tbk. (PACK), sebelumnya bernama PT Solusi Kemasan Digital Tbk.

Pergantian nama ini berkaitan erat dengan masuknya pengendali baru yang membawa orientasi bisnis berbeda. Portofolio usaha perseroan melebar ke perdagangan besar dan pengangkutan logam, padahal sebelumnya hanya fokus pada perdagangan pembungkus berbahan plastik.

Di banyak kasus, perubahan nama menjadi alat komunikasi untuk menunjukkan bahwa perusahaan telah bergeser ke fase transformasi berikutnya. Bagi investor, sinyal ini penting karena menyiratkan adanya strategi, struktur kepemilikan, dan target pertumbuhan yang tidak lagi sama.

Dengan begitu, rebranding menjadi bagian dari reposisi jangka panjang, bukan keputusan sesaat.

Transformasi Identitas di Sektor Perbankan

Di sektor perbankan, perubahan identitas juga terlihat jelas pada beberapa bank nasional.

PT Bank SMBC Indonesia Tbk. (BTPN), yang sebelumnya bernama PT Bank BTPN Tbk., resmi mengganti nama perusahaan pada Februari 2025 setelah mendapatkan persetujuan RUPSLB pada Agustus 2024.

Langkah ini bertujuan menyelaraskan kekuatan jaringan global Sumitomo Mitsui Banking Corporation (SMBC) dengan basis nasabah lokal.

Direktur Utama SMBC Indonesia Henoch Munandar menegaskan bahwa perubahan nama tidak mengubah komitmen layanan, melainkan memperluas ruang inovasi.

“Dengan memadukan keahlian global dan keunggulan lokal, kami menawarkan solusi finansial yang komprehensif dan inovatif yang selaras dengan berbagai kebutuhan nasabah dari semua segmen,” ujarnya.

President & CEO SMBC Akihiro Fukutome menilai transformasi ini sebagai langkah strategis untuk mempertegas eksistensi SMBC di Indonesia serta memperkuat hubungan dengan para pemangku kepentingan.

Selain itu, PT Bank KB Indonesia Tbk. (BBKP) juga meninggalkan nama lama, PT Bank KB Bukopin Tbk.

Keputusan ini sejalan dengan terbitnya keputusan Otoritas Jasa Keuangan mengenai penggunaan izin usaha atas nama baru perseroan. Perubahan tersebut menegaskan arah penyesuaian merek dengan identitas grup pengendali.

Rebranding Sebagai Dampak Konsolidasi dan Merger

Tidak semua perubahan nama dipicu oleh strategi brand semata. Sebagian lainnya muncul sebagai konsekuensi langsung dari penggabungan usaha dan konsolidasi besar yang terjadi di industri.

Hal itu terlihat pada merger antara PT XL Axiata Tbk. (EXCL), PT Smartfren Telecom Tbk. (FREN), dan PT Smart Telecom (ST) yang memperoleh pernyataan efektif pada Maret 2025.

Pasca-merger, rencana perubahan nama disampaikan dalam Rapat Umum Pemegang Saham Tahunan pada 25 Maret 2025.

Pemegang saham kemudian menyetujui transformasi identitas PT XL Axiata Tbk. menjadi PT XLSMART Telecom Sejahtera Tbk.

Nama baru tersebut mencerminkan integrasi jaringan, portofolio, dan kekuatan operasional dalam satu entitas terpadu. Bagi pasar, perubahan ini tidak hanya simbolis.

Ia menjadi penanda bahwa perusahaan tengah membangun kapasitas lebih besar dan menyiapkan struktur yang mampu bersaing di era digital.

Dengan demikian, rebranding turut memperkuat persepsi mengenai kelanjutan strategi pascamerger.

Membaca Tren Rebranding Sepanjang Tahun

Melihat kembali rangkaian perubahan nama pada 2025, terlihat jelas bahwa rebranding telah menjadi bagian penting dari manajemen citra dan strategi pertumbuhan.

Setiap keputusan membawa pesan berbeda  mulai dari konsolidasi kepemilikan, penguatan merek, hingga adaptasi terhadap kebutuhan pasar yang terus berkembang.

Dalam jangka panjang, langkah ini diharapkan mampu meningkatkan nilai perusahaan sekaligus memperjelas arah perjalanan bisnis.

Bagi investor, kaleidoskop rebranding ini memberikan gambaran bahwa identitas perusahaan terus bergerak mengikuti strategi inti yang dijalankan.

Nama mungkin berubah, tetapi yang lebih krusial adalah bagaimana perusahaan menata ulang fondasi bisnisnya.

Melalui transformasi yang terukur, rebranding dapat menjadi awal dari babak baru dalam persaingan pasar modal Indonesia.